{"id":59,"date":"2011-03-13T10:03:00","date_gmt":"2011-03-13T10:03:00","guid":{"rendered":"http:\/\/senorc.no\/?p=59"},"modified":"2011-08-18T06:29:59","modified_gmt":"2011-08-18T06:29:59","slug":"sosiale-medier-er-jo-bare-en-ny-kanal-%e2%80%a6-hmmm%e2%80%a6-rammebetingelse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/senorc.no\/?p=59","title":{"rendered":"Sosiale medier er jo bare en ny kanal \u2026 hmmm\u2026 rammebetingelse!"},"content":{"rendered":"

Jeg er som r\u00e5dgiver i Itera Gazette engasjert i et oppdrag for en stor norsk virksomhet. Oppgaven er \u00e5 utvikle en relasjonsstrategi. Hele toppledelsen er involvert og prosjektet er godt forankret. Metodisk gjennomf\u00f8rer vi en relasjonsanalyse – og som en del av strategien ser vi ogs\u00e5 p\u00e5 hvordan sosiale medier skal posisjoneres i forhold til- og samvirke med andre kanaler. I et av arbeidsm\u00f8tene sa en av lederne i virksomheten: <\/o:p><\/span><\/p>\n

\u201cDette er jo egentlig veldig enkelt. Sosiale medier er jo bare en ny kanal!\u201d<\/o:p><\/span><\/p>\n

Det interessante med uttalelsen er at den kanskje er helt riktig og fullstendig feil samtidig! Relasjonsbaserte nettverk skapt gjennom sosiale medier er kanskje f\u00f8rst og fremst en ny rammebetingelse, og dernest en ny kanal:<\/o:p><\/span><\/p>\n

Hvis vi tenker etter, s\u00e5 omfatter v\u00e5re \u201cprivate\u201d virtuelle nettverk i \u00f8kende grad ikke bare private kontakter. Vi velger \u00e5 inkludere forretningsforbindelser, virksomheter, organisasjoner, politiske organisasjoner, artister, leverand\u00f8rer, butikker, netthandlere osv. Nettverkene representerer derfor hele interessesf\u00e6ren til den personen som definerer det. <\/o:p><\/span><\/p>\n

De nye relasjonsbaserte nettverkene kan vi betrakte som en virtuell avbildning av en personens liv, <\/span>fordi de definerer b\u00e5de sosiale-, politiske-, kulturelle-, samfunnsmessige- <\/span>og kommersielle relasjoner og interesser.<\/i> <\/o:p><\/span><\/p>\n

Dersom en ikke er en del av en persons virtuelle relasjonsbaserte nettverk \u2013 er det sannsynlig at en heller ikke en del av personens liv.<\/o:p><\/span><\/p>\n

Tidligere har akt\u00f8ren i et marked i stor grad kunne kj\u00f8pe seg oppmerksomhet. S\u00e5 lenge aviser, radio, tv, E-post etc. hadde h\u00f8y gjennomslagskraft var det st\u00f8rrelsen p\u00e5 markedsbudsjettet som i noen grad avgjorde suksessen for produkter i konsummarkedet. Slik er det til en hvis grad fortsatt. Imidlertid er det flere faktorer som endrer dette bildet. <\/o:p><\/span><\/p>\n

For det f\u00f8rste viser unders\u00f8kelser at aktiviteten i sosiale medier, hvor relasjonsbaserte nettverk defineres, er \u00f8kende. Dette inneb\u00e6rer en forskyvning av tidsbruk fra \u00e5pne kanaler inn i mer halv\u00e5pne og lukkede kanaler. <\/o:p><\/span><\/p>\n

I tillegg viser det seg at en disse nettverkene trolig ogs\u00e5 endrer hvordan vi forholder oss til markedsakt\u00f8rer og hvem vi stoler p\u00e5. Det betyr at troverdige avsendere i v\u00e5rt eget eller \u00e5pne nettverk tillegges st\u00f8rre vekt enn tradisjonell informasjon og markedskommunikasjon. <\/o:p><\/span><\/p>\n

Den tredje \u2013 og kanskje aller viktigste faktoren er at vi selv i \u00f8kende grad definerer v\u00e5r egne relasjoner ogs\u00e5 overfor kommersielle og kulturelle- og samfunnsmessige akt\u00f8rer. Konsekvensen for slike akt\u00f8rer er at dersom en relasjon i utgangspunktet ikke eksisterer kan den v\u00e6re vanskelig \u00e5 etablere, fordi det forutsetter at den andre parten i relasjonen ogs\u00e5 \u00f8nsker det. <\/o:p><\/span><\/p>\n

I prinsippet snakker vi om en overgang fra din til \u201cmin\u201d kanal, hvor mottakeren selv definerer hvem han vil lytte- og forholde seg til.<\/o:p><\/span><\/i><\/p>\n

Det vil derfor trolig v\u00e6re viktig for de fleste akt\u00f8rer \u00e5 fors\u00f8ke \u00e5 f\u00e5 innpass og etablere seg i \u201cmin kanal\u201d gjennom \u00e5 etablere og vedlikeholde relasjoner og \u00e5 skape dialog og interaksjon med de som \u00f8nsker det.<\/o:p><\/span><\/p>\n

Og det aller viktigste. Denne virkeligheten synes det som det ikke mulig \u00e5 velge vekk. Relasjonsbaserte nettverk representerer b\u00e5de en ny rammebetingelse OG en ny kanal som kontrolleres av den som eier nettverket! Etter min mening handler om overgangen fra din til min kanal.<\/o:p><\/span><\/p>\n

Noe av teksten er hentet fra den kommende boken:<\/o:p><\/span><\/p>\n

The relational society – how to understand and benefit from it. <\/span><\/b><\/o:p><\/span><\/p>\n

20\u00a911 Stein Arne Nistad\/SenorC<\/span><\/b><\/o:p><\/span><\/p>\n

Utdraget er fra kapittel 6: <\/o:p><\/span><\/p>\n

Baby I`m in the mood for you – Om profesjonelle relasjoner og kanaler<\/span><\/b><\/o:p><\/span><\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jeg er som r\u00e5dgiver i Itera Gazette engasjert i et oppdrag for en stor norsk virksomhet. Oppgaven er \u00e5 utvikle en relasjonsstrategi. Hele toppledelsen er involvert og prosjektet er godt forankret. Metodisk gjennomf\u00f8rer vi en relasjonsanalyse – og som en … Les videre →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,34],"tags":[],"class_list":["post-59","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-samfunn","category-sosiale-medier"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/senorc.no\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/59","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/senorc.no\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/senorc.no\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/senorc.no\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/senorc.no\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=59"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/senorc.no\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/59\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":90,"href":"https:\/\/senorc.no\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/59\/revisions\/90"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/senorc.no\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=59"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/senorc.no\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=59"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/senorc.no\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=59"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}